「 品牌營銷設計」您是否在Adwords中使用Google展示廣告網絡?（圖文）

自由軟件Mike Ives分享了一些統計數據  ，顯示哪些網站類別視覺效果最差  。填補后期網絡市場營銷管道部份的最佳方式之一是在Google的合作網站上進行促銷  ，即Google展示廣告互聯網(GDN)  。

從事物上講  ，這些都是展示AdSense廣告或DoubleClick廣告的網站 。(一些GDN廣告自然資源實質上是“剩余”廣告自然資源 ，沒人在DoubleClick上進行特定展示位置的購買)

SEMCopilot是我們為PPC客戶經理提供的AdWords管理系統  ，它從測試版Beta和付費顧客的AdWords賬戶中收集統計數據;下述是對GDN展示位置的一些研究：

我們的統計數據如何組織?

為了較慢研究展示位置  ，SEMCopilot的“展示位置研究”基本功能會系統會將展示位置分為40多個類別  。

Google有自己的類別供我們用來排除目標  。我們假定大多數顧客早已阻止情色或兒童網站等 。歸類是為了了解廣告主位置  ，進行服裝品牌保護和業績研究  。根據使用者統計數據 ，我們第四季度歸類網站占Google展示廣告互聯網展示數目的96% 。

為什么要歸類網站?

由于Google展示廣告互聯網上的網站數目  ，對于大多數AdWords客戶經理來說  ，非常簡單查看展示位置調查報告是十分違憲的  。最差是  ，他們一般來說看到前幾百...然后 ，點擊數目下降到一到兩個時  ，他們就停止更進一步觀察 。這是一個很短的網站四肢 。因此  ，將展示位置調查報告組織成類別會使它收集可行見解時變得容易  。

下述是來自使用者的具體出價 ，他們檢驗了我們的展示位置統計數據調查報告 - 這說明了有人常常發現的驚艷：

“嗨 ，我的廣告準備調情網站上運行!”

“這些在政治上網站是什么?”

“哇  ，為什么我的廣告會在Airbnb上運行?”

“我的廣告在這些授課網站上做什么?”

“哇  ，[類別]知道獲得了很多轉換  。

或許我應該針對這些網站  ，做一個展示位置的促銷  ，并參與投標  。

我們檢驗的類別?

大多數市場營銷工作人員可以簡單地查看類別并較慢決定某些不適合的細節  。例如  ，如果您賣出室內設計公共服務  ，“漫畫作品和ACG”就可能是一個高績效的類別 。

理論上  ，對于再市場營銷廣告 ，您準備關注周邊的觀眾們  ，所以誰會知道呢?

或許他們喜歡這些網站!常常按類別研究轉化和生產成本/轉化才是關鍵性; 那么你就可以了解你的廣告費用放在哪些位置才是最適合你的了：

SEMCopilot的Placement Insights歸類

那么 ，“消息”和“原教旨主義”類別在哪里?

這幾天看的SearchEngine Sea或Advertising The  ，遍布著“服裝品牌保護”、“消息”或Google從一些駭人網站上的廣告中獲利、允許廣告在一些支持伊斯蘭國的網站上運行的篇文章  。我們只是進行記錄  ，并不能判斷哪個死訊是假的  ，誰才是溫和的  。我們盼望期待Google在這些各個領域進行改進  。理論上...

要么有新聞報道網站 ，確實的新聞報道網站  。(這一句這樣翻不知道是否準確)

我們的確有一個包含非主流新聞報道網站的“新聞報道”類別 ，還有一個“病原體的游戲”類別  ，其中包含你熟悉的網站類別--或許是新聞報道 ，但篇文章里有挑釁的相片  ，副標題開頭一般來說是“...你總有一天不會相信幾周發生了什么” -一般來說在一些減少背部脂肪酸AdSense廣告旁 。(你知道  ，這些廣告都有畫的動畫片椰子) 。

當然  ，一些“謠言”網站不會出現在“病原體Entertainment”類別中  ，但這意味著因為我們發現這些類別的網站非常像非主流新聞報道網站那樣運行  。

從服裝品牌保護的角度看  ，照片一般來說是NSFW  ，下層管理者不會問你：“為什么我們的廣告要在這些網站上運行?

那么在第四季度哪個類別表現最差  ，哪個最好?

下述是所有SEMCopilot顧客每平均值轉換生產成本最低(底部)和低于的各四個類別(頂部)  。

第四季度最低和低于生產成本轉換類別

一個難以置信的出現異常催生一個十分可行的想法?

我們準備檢查數據時  ，有一件什么事知道出了難題  。根據我們的歸類計劃 ，覆蓋了96%的顧客展示數目  。但是 ，“未分類”網站只占展示數目的4%  ，支出卻占25%、點擊數目占35%、轉化數目占65%!

我們第一個學說是 ，這一定是某種點擊虛假  ?；蛟S在GDN上有網站用機械人系統會填寫文檔  ，從而出現了一些無商業價值的潛在顧客  ，希望您可以放置目的或進行競標 。雖然我們顯然發現了四五個具有可疑轉化數目的粗略地網站 ，但是這個數目并不能負面影響整體的數目 。

不  ，我們采用“未分類”類別  ，并開始對其中的*轉換*網站進行歸類時 ，我們發現絕大多數(超過90%)都是停放域名!不僅如此  ，他們以顧客服裝品牌的為名大大變動著停放域名!

顯然  ，停放域名是一個不錯的廣告娛樂活動時至今日 ，GoogleAdWo 品牌營銷設計rds的推選仍然責怨我在GDN廣告續作中放棄停放域名 。似乎  ，在一些表格中 ，他們并沒有采用這個提議  。我常常避免它們  ，因為我懷疑正確的服裝品牌命名不會導航到網站中  。

我們的統計數據確切地表明了這一點;大多數可疑的轉換只是來自停放的域名  ，這些域名是顧客服裝品牌命名的語法錯誤或嚴重變動  。所以他們知道是服裝品牌導航查詢  。支付侵權的域名可能是不介意的  ，也不會侵犯您的注冊商標  ，但相信我  ，你需要那些顧客  。

不想在任何一個上廣告宣傳!

當然  ，并不是所有停放的域名都表現較好; 只有那些與服裝品牌相似的人或許才能做到這一點  。我提議把它們一分為四  ，找到哪些才是有效地的  ，為它們建一個展示位置廣告  ，并對其進行競標  ，然后關閉原始廣告中的AdWords“托管域”類別我們每月都推出新版本  ，看看還將一個“停放的域”類別添加到漏斗中  。

對我們的顧客來說  ，這樣做知道很更容易識別應該放置服裝品牌突變的域名  。

闡述：通過統計數據 ，我看到具有僅次于實用性的重點項目是：Youtube 可能是值得試驗的展示位置整合  ，因為避孕藥低 ，有諸如關鍵詞整合的其他整合方式  。注意一下 ，這里說的不是錄像廣告續作  ，我只是非常簡單地運行針對Youtube的GDN書寫(現稱為“響應式”)廣告 。

在政治上網站 只要別太過擔心對服裝品牌保護的負面影響  ，在政治上類網站有發展潛力突出表現 。(“在政治上網站”  ，主要指在政治上新聞報道網站 ，例如breitbart.網站  ，huffingtonpost.網站等等  。)可能它們在廣告顧客中不太受歡迎的因素  ，所以沒有像更多的非主流新聞報道網站一樣提高券商  。

事實上  ，近期針對贊成breitbart.網站的廣告娛樂活動中 ，就可以推測在那里可以用很低廉的CPC買到大量水量  。如果沒有在停放域名的水量上投標 ，那您肯定是瘋了 。

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